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“双十一”折射中国经济强劲复苏,电商、物流到底有多拼?

发布人: 管理员 发布时间: 2020-11-13 08:17:56 点击:101

“加长版”的“双11”落下帷幕,“尾款人”你的钱包还好吗?11月11日24点,天猫、京东等平台公布2020年双十一的最终成交额,相比去年,今年的数据继续呈增长形势,消费者买买买的热情不减,多家快递公司更是铆足了劲应战“双11”。

战报

“加长版”“双11”落幕

各大平台数据出炉

经过近一个月的预热,在“老双十一人”的加持之下,今天,这场年度大促迎来了高潮。

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凌晨,各大平台战报陆续出炉。

不用想,平台和商家都必然又创造了新记录,在“突破、超越、同比上涨”等字眼当中,观众看得是眼花缭乱。

凌晨28分左右,京东率先公布战报:

11月1日00:00至11月11日00:09,京东“双十一全球热爱季”累计下单金额突破2000亿元。

凌晨31分,天猫紧跟着发布成绩单:

11月1日00:00至11月11日00:30,天猫“双11全球狂欢季”成交额破3723亿元。4982亿!这是最终定格的2020年天猫双11的成交额数字。

如果不考虑统计口径问题,天猫双十一成交额是京东的1.86倍。

拼多多和往年一样,并没有参与这场巨头之间的成交额battle。

小巨头这边,今年看起来大家似乎兴致寥寥,国美、唯品会,以及宣布退出双十一大战的网易严选,都没有公布数据。

而发布战报的小巨头,自然也不会拿交易额与天猫、京东硬碰硬,而是选择了公布各自最具竞争力的数据指标。

凌晨36分,当当宣布:

双十一当天,只用了32分钟,图书收定册数达1千万。

凌晨2:36分,苏宁易购公布了双十一1小时战报:

11月1日00:00至11月11日01:00,苏宁线上订单量增长72%。

从目前公布的数据来看,2009年发源于阿里的双十一,12年之后依旧是阿里的主场。

天猫双11过去十一年历史数据:

2019年:交易额为2684亿元。

2018年:交易额为2135亿元,首次突破2000亿大关。

2017年:成交额达到1682亿元。

2016年:总成交额达到1207亿元。

2015年:交易额达到912.17亿元。

2014年:交易额达571亿元,这年阿里巴巴在美国纽交所上市。

2013年:交易总额达到362亿元,新成立的菜鸟物流在这一年亮相。

2012年:总成交额191亿元,这年淘宝商城正式更名为天猫。

2011年:总成交额达到了33.6亿元。。

2010年:总成交额9.36亿元。

2009年:销售额是5200万元,27个品牌参与了活动。

11月1日0时至11月11日23:59,京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2715亿元,创近年来最高增速。今年的2715亿元,较去年京东双11累计下单金额2044亿元增长超32%。

据悉,今年11.11,京东累计售出超3亿件新品,许多C2M反向定制的商品成为品类第一。11.11期间,超20000个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长,13173个国产品牌成交额增速超2倍,205个老字号品牌成交额翻番。

京东历年双11数据:

2017年,京东11.11全球好物节(2017年11月1日至2017年11月11日)累计下单金额为1271亿元。

2018年,京东11.11全球好物节(2018年11月1日至2018年11月11日)累计下单金额为1598亿元。

2019年,京东11.11全球好物节(2019年11月1日至2019年11月11日)累计下单金额超2044亿元。

2020年,京东11.11全球热爱季(2020年11月1日至2020年11月11日)累计下单金额超2715亿元。

小米宣布,11月1日-11月11日,小米双11全平台支付金额破143亿。

双十一收官,相关概念股也普涨。截至发稿,拼多多涨超9%,京东涨超3%,阿里巴巴涨超1%,达达集团涨近11%。

消费者

“买买买”热情高涨

仍算不清各种优惠

今年,各大电商平台都表示要简化优惠规则。不过,不少消费者仍然认为,双十一的规则太复杂,预付定金、双11红包、满400减50、打折、店铺优惠券、会员价、前2小时秒杀……再加上平台推出的“组队赢大奖”“养成得红包”等活动,要想“算过”平台,似乎不是一件容易的事儿。

“现在双十一的活动非常的不真诚,活动一年比一年复杂不说,而且算来算去根本就没有便宜多少钱,有的东西还是把价格提高了再降价,更贵!我记得刚刚有双十一的时候,真的是超级便宜,不用算直接减免甚至五折。”一位消费者表示。

对此,网经社电子商务研究中心法律权益部助理分析师蒙慧欣认为,平台推出系列双11玩法,其主要目的就是提高消费者活跃度,激活“僵尸”用户,实现各业务平台之间的导流,提高业务量,另一方面则是宣传推广的作用,带动消费者购物热情。然而在这过程中,却让不少用户消耗自身人际关系圈、浪费时间,回馈却没有形成对等。在其活动结束,消费者反应过来之后用户体验也会直线下降,降低用户好感度,反而得不偿失,还不如切切实实的补贴、发红包来得实在。

物流

再创历史新高

快递跑出“加速度”

根据国家邮政局监测数据显示,11月1日-11日,全国邮政、快递企业共处理快件39.65亿件,其中11月11日当天共处理快件6.75亿件,同比增长26.16%,再创历史新高。

2020年是邮政快递业连续第11次系统组织迎战业务旺季。今年旺季范围是自11月初至2021年春节(2月12日)前夕,期间各电商平台的系列促销活动将带动快递业务量的显著增长。根据预测,“双11”期间(11月11日至16日),业务量将达29.7亿件,比去年同期增长28%左右,日均快递业务量达4.9亿件,约是日常业务量的2倍。

“这是我网购七八年以来,收快递最快的一次。”不少消费者折表示,今年“双11”快递到货速度明显变快了,不少人睡前下单,第二天醒来就能收件。

为何这么快?原来,许多快递公司推出了“预售极速达”服务,通过预售前置仓模式,将已付定金的预售商品提前送到距离买家最近的快递站点和社区,待买家付完尾款后即可就近发货、快速送达。此外还有一种更快的“分钟达”,快递公司提前将预售商品投递到快递柜,买家付完尾款会收到验证码,凭码就可以立即取件。

快递企业能应对包裹数量的高速增长,电子面单的普及应用发挥了关键作用。随着大数据、人工智能、无人车、无人机等技术的运用,快递越来越有“科技范儿”,分拣机器人、大数据AI调度等智能化装备应用广泛,让分拣效率大大提升。

据悉,全国快递企业已新增49万临时用工人员、10万辆汽车和539万平方米处理场地,以此加大运能储备。铁路部门也加强与电商、快递企业合作,首次试点用“复兴号”动车组整列装运快件,为适应物流市场需求,铁路部门把电商黄金周运输期从往年的10天延长为20天,并推出“高铁极速达”等服务,覆盖全国80余个大中城市。“这意味着中国快递行业愈加成熟,运营管理愈加科学。”盘和林表示。

外媒:“双十一”火爆折射中国经济强劲复苏

外媒称,全球规模最大的购物节——“双十一”购物节11日启动。这是数亿人一年一度疯狂消费的节日,也是迄今已从新冠肺炎疫情冲击中恢复的中国经济最好的晴雨表。

据彭博新闻社网站11月11日报道,“双十一”购物节的销售势头从一开始就非常强劲。

报道称,“双十一”于2009年首次亮相,10年来已发展为一场抢购打折商品的全国性马拉松,其强度和规模令美国的“黑色星期五”和“网络星期一”等销售活动相形见绌。从苹果到耐克,有创纪录数量的品牌押注中国4亿多中产消费者将在各种各样的产品上消费——从度假商品到外卖券再到电子产品。

报道认为,对中国经济来说,今年“双十一”销售开局强劲也许是个好兆头,这进一步证明,在经济复苏中落后的消费支出正在增加。

贝恩咨询公司中国零售业部门负责人乔纳森·程(音)说:“对零售商、品牌和消费者来说,‘双十一’历来都是反映次年情况的非常准确的指标。”他说:“因为今年的疫情,它将更为重要。你看中国是第一个从疫情中恢复的国家,它也将成为其他国家的指标。”

另据美国市场观察网站11月10日报道,“双十一”购物节是一年中最繁忙的网购日之一,而且规模和范围不断扩大。时尚界和零售业人士已看到未来的潜力。

报道称,数字咨询公司阳狮沙宾特公司零售研究高级主管安迪·哈利韦尔说:“‘双十一’将是一个很好的指标,表明中国整体市场的健康程度。目前中国市场似乎在高歌猛进。”

哈利韦尔说:“‘双十一’将有望成为亚马逊‘会员日’甚至是‘黑色星期五’等西方购物节的竞争对手。”

全球X基金专门研究亚洲市场的分析师切尔西·勒德斯特伦说:“随着中国人购买力不断上升和上网人数的增加,发达国家市场无法与之匹敌,对谋求在蓬勃发展的互联网和电子商务领域获利的投资者而言,像‘双十一’这样的活动所取得的成功只会凸显出诱人的增长机遇。”

此外据西班牙《世界报》网站11月11日报道,欢迎来到中国的“黑色星期五”——“双十一”购物节。这个消费节日已经成为衡量世界第二大经济体钱包健康状况的最大晴雨表。

报道再称,中国需要民众来推动消费,需要民众购买电商企业推出的海量商品,从而为疲软的全球市场注入强心剂,并表明它确实已经从疫情的经济影响中恢复过来。

撰文|耿娟

来源:北京青年报、电商报、新华社客户端、中国新闻网等